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彩788彩票安卓app-评论:强化竞争保护创新 药企才有研发动力
捕鱼游戏网页版 2019-12-29 15:39:47

彩788彩票安卓app-评论:强化竞争保护创新 药企才有研发动力

彩788彩票安卓app,作者:南都社论

一批广告“神药”近期引发关注,新华社记者调查发现,140多家医药上市公司中,超过40家营销费用占营业收入的比例突破30%,最高者达到66%。其中,不少药企的广告费开支在1亿元以上,超过自身的研发费用。

投入资金为自己的产品做推广、打广告,原本属于正常不过的市场现象。中国药企狂砸广告费为何让人诧异?

首要的原因,一些医药企业销售费用占比之高、对营销依赖程度之深,已超过了正常的尺度。据有关部门披露,中国的药品及健康产品行业自2015年以来,已连续3年位居广告投放之首,去年市场排名前十的广告“金主”中,就有6家是药企。另外根据药企的财报可以发现,在发布年报的140多家医药上市公司中,有超过40家营销费用占比突破30%。其中,最高的3家海特生物、舒泰神和龙津药业分别达到66%、65%和60%,这意味着,这3家企业每1元的收入中,就有6毛砸向了营销。

其次,医药行业有着自身的特殊性,即研发创新才是药企生存和发展的根本。据业内专家透露,发达国家药企的研发投入往往会占到年销售额的15%到20%,而中国绝大多数药企的这一指标则是1%到2%,仅有少数创新性药企才能达到7%左右。

药企重营销轻研发,所带来的后果显而易见。当一家药企把大量的资金向营销倾斜的时候,自然会挤占研发费用,又如何能够通过创新向社会贡献新药、好药?假若一个国家的多数药企都对研发持漠视的态度,能否由此撑起一个强大而富有活力的医药行业?答案也应该不言而喻。

中国药企重营销轻研发现象由来已久,也曾经引起过很多讨论,但至今似乎还没有看到根本的改变。其中的缘由无非两个,一是创新的确是一件很难的事情,药品研发投入大、时间长、成本高,很容易让药企望而却步;二是与创新相比,用钱砸广告则简单得多了,如果一个药企依靠营销就可以生活得十分滋润,那这个企业何必舍易就难,又怎么还会有创新的动力?

但是形势比人强,不想创新、不思进取的药企的好日子其实已经屈指可数。

国家新药审评委员会一位专家在第二届中国医健创业者大会上说,未来5到8年,中国有四分之一的药企会被淘汰,以营销为主的药企、产品线单一的药企、产品无法通过仿制药一致性评价的药企都在其中。一些重大的行业变局在支持专家的判断:2017年,中国加入ICH (人用药品注册技术要求国际协调会议),相比以往,外国药企的原研药可以提前在中国上市,这对本土药企构成了巨大挑战;不久前国务院关税税则委员会印发公告,宣布自今年5月1日起,对部分药品进口关税进行调整,届时,除部分进口抗癌药外,进口青霉素、头孢、维生素等类别共计28项药品关税将被取消。价格不高的进口药的进入,势必加剧行业的竞争。

越来越激烈的竞争迫使中国药企加大研发创新的力度,审视一下国家层面出台的产业政策,则可以发现,中国药企创新的客观环境已经日益成熟。

长期以来,中国药企创新的积极性不高,部分缘于僵化的审批制度和创新权益保护力度的不足,现在中国政府已经着手对药品审批制度进行大刀阔斧的改革,加速国产原研新药审批并减少不必要的审批环节,与此同时,在知识产权保护方面遵循国际化通则对新药研发者的权益给予保障,强调谁研发、谁投资、谁受益。这样一种格局,对那些将主要精力专注于研发创新的药企来说,无疑是一个大展鸿图的契机。

两种力量在推动着中国药企必须改变:一是竞争所带来的压力,在激烈的竞争中不想创新不思进取就会被市场淘汰;二是制度变革催生的创新动力,因为在制度变革之下创新者才是最大的受益者。有了这两种力量,药企重销售轻研发的现象会自然终止。

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